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最前哨丨无印良品将在我国发动“战略性店肆”,加大投入就能改变危机吗?
2019-07-25 23:27:32

在我国成绩欠安、负面缠身的无印良品,正在想新对策。

近来,无印良品我国董事总经理清水智承受媒体采访时泄漏,即将在我国商场发动“战略性店肆”的打造方案,改动现状。

依据无印良品方面给出的信息,这些店肆内的产品将会与日本商场差异化。他们还给出详细的产品方案:至2023年末,我国商场本乡化产品的份额将提升至日子杂货部分产品总量的50%。此外,这些战略店肆的餐厅的菜单和服务方法也会和之前旗舰店中的餐厅不同。

不过,依照清水智此前的最前哨丨无印良品将在我国发动“战略性店肆”,加大投入就能改变危机吗?说法,产品自身的规划并不会发生变化,这意味着我国商场顾客依然很难看到定制化的产品。不过,无印良品将在营销方法、店肆体会和试用场景以及产品规模等方面作出改动。清水智表明,因为我国正掀起家居热,无印良品将在这一块持续加大投入。

入华14年,无印良品在我国开出25最前哨丨无印良品将在我国发动“战略性店肆”,加大投入就能改变危机吗?0多家大型门店,这个数量乃至多于日本本乡商场。无印良品对我国商场还抱有更大的希望。我国商场的重要性还在进一步进步,无印良品将立异业态的首店MUJI HOTEL放在了我国。

但无印良品在我国商场正面对不小的危机。

自2016年开端,无印良品在我国的出售增速开端下滑,最新发布的2018财年成绩数据中,无印良品我国大陆地区全财年可比同店出售初次呈现负增加,跌落2.1%。

月上柳梢头

因为入华很早,无印良品曾取得增加盈利,在我国顺利完成了高速开展的阶段。但现在我国家居商场的竞赛正变得非常严酷,传统家居品牌、精选电商、大卖场、服装品牌都在分割这个商场,竞赛对手正以高性价比、丰厚的SKU争夺顾客的注意力。无印良品方面在承受采访时供认,与精选电商和"山寨品牌"客群最前哨丨无印良品将在我国发动“战略性店肆”,加大投入就能改变危机吗?重合带来的竞赛是不可避免的。

为了抢救出售下滑的颓势,无印良品曾在我国打开10轮降价调整,创始人松崎晓也表明将在我国商场变得更亲民。

近期掀起的“以次充好”风云则给了无印良品在我国革新的动因之一。北京市商场监管局已通报的无印良品部分家具标称原料与实践原料不符问题。尽管无印良品称这次风云是“翻译不妥”所造成的,并现已致歉并许诺整改,但品牌形象仍遭到必定损伤。

近年来,提及无印良品在我国的开展,总是绕不开瓶颈、困局等负面颜色颇浓的词汇。但我国的家居商场依然是一大片蓝海,无印良品也依然坚持每年新开30多家门店的开展速度,它不想这么早认输。